当下，网络生活已经成为社会的重要组成部分，各类网络社交平台更新着各类资讯，不断满足人们的需求，也很大程度渗透到集邮圈中，影响着不同年龄群体对集邮的理解。
继微博、微信、抖音等社交平台后，小红书已经成为国内最具代表性的生活方式平台，小红书主打“标记我的生活，发现世界精彩”的网络文化，用户可以通过短视频，图文形式分享自己每天的所见所闻所想所问，月活用户已超过1亿，每天产生超过80亿次的笔记曝光，吸引着一大批年轻人，特别是在校大学生的目光，其中不乏一些集邮“萌新”。
笔者在使用小红书时，“网遇”了许多00后的集邮爱好者，在他们发布的帖子中，不难看出这些年轻的集邮者痴迷于奔跑在邮局之间，收集各类邮戳；热衷于互寄各类封片，互通有无；擅长关注集邮网厅“上新”产品，享受“秒杀”各类紧俏邮品的满足感。小红书上这些年轻人的身影，让我们看到了中国集邮未来可期。
这些年轻集邮者虽然热情高涨，但从他们晒出的集邮日常记录中，不难看出他们普遍缺乏必要的集邮常识，甚至存在着许多误区。譬如，有的集邮者发布的短视频中，整版邮票的拆分竟然是剪刀剪开；有的集邮者习惯在纪念封片盖满一大堆图章等，这些“交学费”的做法不在少数，有待于加以正确的引导，使他们少走弯路。
根据笔者的观察，目前少有集邮团体和专业集邮人士入驻小红书，即使有零星的资深人士发布的普及集邮知识的视频，形式和内容都过于老套，难以迎合当下年轻人的胃口，关注度自然有限。因而，笔者建议各级集邮组织可以有意识将集邮宣传的触角延伸到小红书上，把集邮知识通过沉浸式、轻松化的方式传导到年轻群体中，让他们学习到更多集邮新知。
同时，小红书蕴含的“种草经济”也是值得邮政企业关注的。国内多家主题邮局已经率先入驻小红书，如浙江的鲁迅故里邮局，在小红书上先后发布了250多篇笔记，拥有近3000的粉丝，获得了5000多的点赞和收藏，推出的一些封片产品深受年轻集邮群体的欢迎。
小红书全新开启信息流广告商业生态，通过品牌号发布原生笔记、品牌合作人发布原生笔记和站内推广页投放等形式，放大品牌传播内容。相比品牌广告，年轻一代更相信真实用户的真实体验和真诚分享。小红书具有的社区属性和KOC（关键意见消费者）的分享习惯，在过去几年里使得一大批国货品牌在这里成长起来，进而家喻户晓。邮政企业同样可以借助这样的模式，为年轻集邮群体定向开发相应的产品，打造集邮界的KOC，通过KOC的真实体验和分享，在小红书树立口碑，掌握年轻群体认可的流量密码，影响更多年轻集邮者的消费行为，达到传播集邮文化和增长企业经济效益的正向循环。
笔者认为，新时代的中国集邮，在坚定文化自信的同时，也应当勇于摒弃一些陈旧的活动形式，善于借力主流的传播方式，摆脱人们对集邮的固有印象，通过一些新的玩法，培育新的集邮群体，使这项活动充满青春气息，焕发出新的生命力。
作者：倪俊峰
来源：中国集邮报（邮发代号：1—164
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