曾几何时，跨界合作总是有意想不到的效果，不过，邮政在和电影的跨界合作中，即使是一些爆款的IP也没有掀起太大的浪花，这不能不令人尴尬了。众所周知，在当今文化产业蓬勃发展的时代，不同领域间的跨界合作屡见不鲜，邮政与电影这两大文化元素的碰撞，本应擦出绚烂的火花，为双方带来新的发展机遇与活力。然而，现实却不尽如人意，二者的双向奔赴，似乎总是难以结出累累硕果。
以《哪吒之魔童闹海》为例，这部电影在票房上大获成功，成为中国影史及全球动画电影的票房巅峰之作，其热度席卷全国，引发了全民对哪吒这一经典IP的重新关注。嗅到商机的中国邮政，迅速推出了与哪吒相关的邮票和周边产品，期望借助电影的东风，在集邮市场掀起一股热潮。但结果却令人大跌眼镜，这些邮品的市场反响异常冷淡，销量远未达到预期。
究其原因，首先是二者承载的情感和文化内涵存在差异。电影《哪吒之魔童闹海》对哪吒形象进行了大胆创新，塑造出一个黑眼圈、塌鼻梁，充满叛逆与个性的现代化哪吒，这种颠覆性的设计与传统神话中的哪吒形象截然不同，却契合了当下年轻人追求个性、打破常规的心理，成功吸引了大量年轻观众，成为他们的文化符号。而邮政推出的哪吒邮票，大多延续了传统神话中刻板、古典的哪吒形象，与电影版形象脱节，无法满足影迷对电影角色的情感投射需求，导致影迷们对这些邮票兴趣寥寥，不愿为之买单。
价格因素也是阻碍邮品畅销的关键。邮政推出的哪吒周边产品定价过高，一套邮票套装甚至高达368元，相比之下，电影的BD限定版仅售198元。对于消费者而言，尤其是注重性价比的年轻消费者，他们并不愿意为一套邮票支付过高的溢价，特别是当这些产品无法像电影那样给予他们强烈的情感共鸣时，高定价更是让他们望而却步。或许为了更加清明，邮政也推出了价格并不是太贵的电影《哪吒之魔童闹海》人物个性化邮票图卡，不过图卡和邮票之间的紧密度衔接不过，貌似集邮人的热情也不高。
从营销方式来看，邮政在推出邮品时，存在“蹭热度”之嫌。只是简单地将电影元素与邮票结合，推出一些周边产品，或者清理库存，而没有深入挖掘电影的核心魅力，未能与电影内容深度融合设计出具有吸引力的产品。消费者渴望看到的是与电影情节紧密相关、能够唤起电影记忆的独特邮品，而非千篇一律的普通周边。若邮政能与电影版权方深度合作，推出一套专属于《哪吒之魔童闹海》的邮票，融入电影中的经典场景、台词等元素，或许能更好地满足年轻消费者的期待，激发他们的购买欲望。
此前，有地方邮政与某影城联合打造“哪吒”主题快闪邮局，开业首日各类文创产品半小时售罄，开业1天，《哪吒》主题邮折等多次补货仍供不应求。这个案例说明，邮政与电影合作并非没有成功的可能。关键在于要精准把握消费者需求和时效性，尤其是年轻消费者的喜好和心理，创新合作模式与产品设计，合理定价，并加强营销推广。
邮政与电影的双向奔赴虽困难重重，但并非毫无希望。未来，邮政若想在与电影的合作中收获成功，就必须深入研究电影受众的喜好，精准定位市场需求，与电影版权方紧密合作，打造出具有创新性、情感共鸣且价格合理的产品，同时优化营销方式，才能真正实现双方优势互补，让邮政与电影的跨界合作结出丰硕成果，为双方产业发展注入新的活力。
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