近期各地邮政的集邮者用户群中，普遍出现了营业员带头宣传《哪吒2》上邮票的消息，点开一看，原来是蹭热点的老伎俩——个性化邮票。
2001年2月，香港邮政署举办邮展，国家邮政局访港代表团在展览会上首次见到了一种能在邮票旁边的空白副票上印个人照片的服务——“《我的祝愿》个性化邮票”。
同年3月，国家邮政局牵头对这项业务进行了论证，会上大家一致认为：这项业务在中国有广泛的前景，无论对企业、团体还是个人，都是好事。目前，中国已具备开办这项业务的条件，应该抓住机遇，尽快开办。2001年8月22日，第21届世界大学生运动会开幕，这项能印自己头像的邮票业务受到了大批运动员和观众的喜爱。
2002年5月10日，新中国第一枚个性化专用邮票《如意》发行，和香港一样，邮政采用了带面值的主票和自定义内容的副票连印的形式，至此中国邮政开启了一条跳出集邮圈之外的商业邮票之路。
简单点形容，个性化邮票就是一种可以付费印制用户想要图案的商业邮票。集邮者之所以对个性化邮票喜欢不起来，首先就是这类自定义内容的邮票并非正式发行邮票，且付费就能印刷的性质，在集邮者看来完全没有发行量的约束，所以只要肯花钱，想印多少就能印多少，甚至以消耗为目的的邮票使用者，都不愿意购买这类邮票。
不过这套《哪吒之魔童闹海》个性化邮票的发行，也不是针对传统集邮者，因为资深集邮者都知道，正经邮票都卖不出去，何况是个性化。2012年中国集邮总公司就曾表示：集邮者不购买的产品，不等于社会不需要，集邮产品并不是集邮者的专属。所以，吸引集邮者之外的收藏人群，成了总公司当下最重要的创收形式。
2024年6月16日《中国电影》个性化邮票发行，主图为电影公映许可证标识“绿底金龙”的“龙标”，跳出了“富贵如意吉祥话”这些以前常用的主图，显然这是要蹭一蹭火爆的电影市场。每一部电影都有它的忠实观众，无论是电影本身还是主角演员，强大的粉丝团往往都能创造出不输于电影票房的周边文化价值。
这次《哪吒之魔童闹海》邮票的发行也是因为电影的大火，153亿票房的背后，是强大的潜在消费市场，粉丝们随随便便一出手，就能给出可观的经济收益。这次总公司也是将哪吒主题发挥到了极致，除了邮票大版外，还推出了个性化邮票中的特供品种“GPZ”系列，加上纪念封、典藏图卡、人物集章折在内，首批就发行了5种产品。
而从总公司介绍的文案看，这套邮票仅仅是该系列的第一组，所以后续根据不同组别，还能推出至少三个延续产品，规模可以说相当庞大了。
每一部精彩电影的背后，邮总都可以借助龙标个性化邮票推出定制后的电影主题邮票，又没有发行量的限制，又是高溢价销售，无数精彩电影的背后，总有几个能够爆火的题材，这才是邮总当初所说：“集邮产品并不是集邮者的专属”这句话真正的意义。当然，不集邮的消费者，购买哪吒邮票肯定是因为喜欢联名的这部电影，可关于联名的商品琳琅满目，既然消费者不集邮，那还会为邮票买单吗？确实值得思考。
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