在中国，足球一定是最热门的话题，尤其在3月7日恒大亚冠联赛上以5:1狂扫韩国全北现代，鲜红的旗帜海洋淹没了全北的主场，高达1400万元人民币的单场总奖金令人咂舌。成了中国男足“地产队”扬眉吐气的一周，摘掉了“恐韩症”的帽子。事实证明，房产商抓足球的魄力远不输给那些老牌俱乐部。
中国首富一掷亿金 重奖之下必有勇夫
2010年中国首富许家印率领他的恒大集团以一亿元的巨额资金强势入主降入乙级的广州队，累计在足球上的投入超过7个亿，预计今年的投入也初定7个亿。事实证明金钱不是万能的，但在足球游戏中没有钱是万万不能的。北全一役胜得及时，堪称许家印两年来在足球投入上的最大回报。
比赛开场前3个小时，身在北京开着两会的许家印特地给球队主帅李章洙打了个电话，让其向球队临时宣布了他新设立的“为国争光奖”——每个净胜球200万奖励! 此话一出可谓冲击力不小，正是3个“洋枪手”踢进了恒大队的5个进球，使该场比赛的赢球总奖金从最初的600万飙升至1400万元，也刷新了亚冠赢球奖金之最。
这说明什么呢？唯一的解释只是恒大实在是太不差钱了，或者说他们太不差房子了。恒大宁可吃进国产伤兵一名、鸡肋玻璃人一个。除了感慨中国地产商不但习惯鱼翅漱口，更擅长用鱼翅价交易粉条，纵观近几年各足球俱乐部东家的更迭，地产企业更是为其捧场造势。中国足球短短几年的职业化进程中，从未像今天这样受地产企业的追捧。
足球的品牌效应
在通货膨胀的时代，石油与房子都是硬通货，在职业足球的世界里，烧钱就一定是硬道理吗？难道只有房地产才能救中国足球吗？地产足球视乎已成为一种趋势，从老牌的河南建业、长春亚泰、杭州绿城、辽宁宏运，到中途新进入的成都谢菲联和如今被注销资格的青岛海利丰，再到最新入主的绿地、恒大等企业，都是以地产为主业。
难道中国房产商在球市方面总有花不完的钱?
错，眼下中国房产商比任何一个时期都缺钱。或许人们还没看出房产商的用意。地产企业的扎堆进入，则有着另一个版本的生意经，每年长达7个月的联赛，通过足球运动的影响力，也能使地产的品牌得到传播和推广。而在那些购买“阿内尔卡”、“孔卡”的花费背后，包含着开发和营销成本。球迷们看完比赛，很可能已经替开发商支付了楼盘推广费用，反正那些从楼市转投球市的开销，最终还是从普通购房者那里出的。
地产企业在足球领域的活跃，也反映了地产是资金富裕的行业，地产企业多元化投资，更是为了自己的品牌和美誉度的建设。
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