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有利益流动的地方，就能吸引更多金钱。足球与房地产相结合存在着必然的联系，如果仔细考察一下中超16支球队的投资背景，你会惊讶地发现，中超联赛就是房地产的联赛。在16家中超俱乐部中，只有3家俱乐部没有房地产背景和投资。 地产商为何热衷足球 房地产资金的高度密集，中国足球的谷底境遇，两种行业境况似乎完全相反。这种极大的反差很大程度上反倒可能是房地产和足球在中国实现结合的理由，因为彼此的短缺和需求恰恰能够互补。房地产企业的雄厚资金，为中超联赛发展注入了强大的动力。新赛季，广州恒大已经掀起了新的烧钱热潮，巨大的投资在联赛中掀起了惊涛骇浪，吸引了足够的眼球。这几年，房地产企业的巨大资金投入，已经极大的提升了各自球队的实力，广州、西安、杭州、天津等城市足球的迅速崛起，都和房地产的投资密不可分。地产业已经成为推动中超联赛发展的一个巨大动力。 房地产商为何如此钟爱足球联赛呢?尽管中国足球现在形象不是很理想，但是足球依然是公众关注的一个焦点，具有巨大的宣传效果。万达集团是借助足球从大连走向全国的，广州恒大今年几个亿的足球投资，换来的宣传效果远远超出预期的想象――赞助足球，是房地产企业自身发展的需要。 此外，足球在一个城市或者一个地区的特殊地位，也是房地产企业比较看重的。借助足球的平台，与城市建立更紧密的关系，赢得公众的认可，也是房地产商要达到的目的。 宋卫平“窝里横”许家印“一掷千金” 世界讲究的是物以类聚。宋卫平名牌大学毕业本职大学讲师。后下海经商，是一名儒商。许家印出身贫穷，早年在工地抬砖头，后凭小聪明发迹。是一位暴发户。自古英雄惜英雄。名门娶媳妇，其实相貌并不是最重要，她的出身她的气质她的知书达理更为被看中。当然学院派的能力未必比草根的强，好比农民和土匪出身的可能比黄浦毕业的更能打仗，但后者最多很佩服前者，而不会是欣赏，因为打心眼觉得不是同类人。 两人都玩“金元足球”为什么绿城与恒大差距明显?论球事，两大佬有缘有份地在同一球场的正面PK,而真正的商场PK――房事，若按业绩说话，绿城也“城门失陷”，落得下风。恒大“一直很大，貌似很强”，意气飞扬;绿城财务传急，谣言四起，众说纷纭。据称，恒大眼下100多个项目，深入50多个城市，96%是二三线城市;且已进驻三线城市中的90%以上城市，全国20强开发企业中惟有恒大一枝独秀，来得早，来得巧，又来得独。对于用钱能办得到的大场面，许家印从来不会吝啬。他对大有某种偏执的热爱，一如公司的名称“恒大”。恒大集团的万人运动会，与中国扶贫基金会合作的“恒大慈善万人行”，项目开盘时影视巨星云集，豪掷数亿做足球，每一项都是声势浩大、一掷千金。很显然“恒大效应”已经突破了竞技体育本身。有人登场，声势正旺，自然也就有人不复往日风光, 绿城老板宋卫平投资足球以失败告终，很多在足球场上叱咤一时的大老板，他们经常也就是“窝里横”。“靠品质说话，靠产品说话”实老宋的座右铭。在经历了“绿城事件”后，望绿城都能复制恒大的成功! 随着越来越多的地产商涉足足球领域，“恒大效应，愈演愈浓” 这是市场自由选择的结果，这也是国家政策调控的绩效，这甚至可能是行业调控者和行业主力们形成的一种心照不宣的默契。有忧心的观察者对我说，这可能是房地产经济泡沫向足球产业的扩散。但无论如何，恒大通过投资广州足球俱乐部，以转换行业的手段，提升品牌知名度，并且直接在市场上取得了积极绩效。哪怕作为一种营销手段，短期效益他是十分显著的。一定程度上，现在的许家印，就是十年前的王健林，只是在各种环境因素左右下，资本价码添加了一个零。 不同的市场定位、不同的价值取向，房地产足球，归根结底是一场生意，但体育精神何在? |
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