中国官方媒体表示，该国的投资商不差钱，从而导致这些较小城市的房价迟迟降不下来。官方媒体把足球运动员的转会同房地产价格联系起来的报道引起了关注，特别是在那些挣扎于高房价的人群中间。就在上月新楼市降温措施出台的同一天，孔卡代表恒大首秀。“孔卡还是东亚足球历史上最贵的球员。恒大腰包这么鼓，皆因去年业绩不俗。”官方媒体还指出，该房地产开发公司去年所有项目都在二三线城市。
这一指责恰在67座城市新房价格上涨的6月份数字公布之后。而房价上涨最明显地体现在丹东、南昌和兰州等名气较小的城市，而那里是恒大和其他主要房产商的重要战场。“现在，中国的房地产和足球有着直接关系，”房地产分析师刘光宇（音）说，“从表面上看，这仅仅是球员买卖。但实际上，它表明房价还会继续上涨。”
如果仔细观察中超球队，房地产和足球紧密相连的说法似乎得到印证。中超16家足球俱乐部中，有13家的所有者是房地产商或者涉足房地产，这是过去20年来一个显著的变化，以前烟酒企业是球队老板。受益于中国房地产繁荣的资金支持，这些新贵向足球行业注入巨额资金。这给受困于腐败和暴力的中国足球打了兴奋剂，同时也把球迷带回球场。在这种趋势下，更多的房地产公司涉足中国足球。上月，万达集团向中国足协注资5亿元，支持培养年轻球员。
一些分析师说，房地产公司进入足球市场是双赢的联合。“中国足球发展了，球迷兴奋，房地产公司也会拓展品牌，”刘光宇说，“这些公司正通过投资足球寻求名人效应。
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