中广网北京7月1日消息（记者张奥）就在万达准备重返中国足坛之时，又一地产大鳄宣布进入足球圈。7月1日广州富力地产正式接手中甲球队的深圳凤凰。一方面资金短缺濒临解散的凤凰队被盘活，另一方面富力地产也在全国声势大振。足球与房地产联姻，两大行业的双赢局面正在形成。
富力地产7月1日在广州宣布入主由于资金问题面临解散的深圳凤凰足球队，球队也更名为广州富力足球队。富力不仅斥资近1500万还清了俱乐部的欠款以及对球员、教练的欠薪，而且还承诺将加大投入帮助球队重返中超。
富力地产集团董事长助理陆毅透露，除董事长张力一直很喜欢足球的个人原因外，富力更希望借助足球进行品牌营销。
陆毅：公司之所以投资足球，是因为它有很大的发展空间，而且富力有很强的经济实力。我们感觉涉及足球这个行业对公司整体品牌形象推动还是有帮助的。
不少业内人士认为富力高调进军足球圈，实际上是对恒大地产的效仿。在2010年3月入主广州足球的恒大已经尝到了通过足球进行品牌营销的甜头。一年多来，恒大凭借着上亿元的投入和目前中超头把交椅的好成绩，已经把恒大这个区域性品牌提升到了全国范围。广州资深房地产专家韩世同认为，在楼市调控政策相继出台的背景下，房地产企业面临销售困境，而恒大通过足球进行品牌行销，获得了成功。
韩世同：现在市场环境不好，如果还是传统的、单一的进行市场推广，恐怕会事倍功半。恰好恒大通过足球产业进行宣传，整体的品牌、业绩都得到了大幅度的提升。我认为富力是因为看到了恒大效果才投资足球。
其实早在富力和恒大之前，河南建业、浙江绿城、陕西浐灞等多家房地产企业早已先后踏入足球圈。据统计，目前16家中超俱乐部中，只有3家俱乐部没有房地产背景和投资。就连离开中国足球11年之久的万达也将在近日重返足球圈。
《体坛周报》资深足球记者马德兴认为中国足球欢迎房地产企业扎堆进入，因为他们的资金注入会给中国足球的发展带来希望。
马德兴：现代足球要有大投入才会有产出的，而中国足球过去恰恰没有人投入才导致球员、教练的基本生存情况非常恶劣。在这种情况下，中国足球不可能有发展。现在有这么多房地产商大手笔投资足球，让我们又看到了希望。
由此看来，无论你对房地产和中国足球有着怎样的爱与恨，从商业角度来说，地产企业踢足球，显然实现了双方利益的最大化，未来也必然会有更多的房地产商介入中国足球。
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