IOC驻中国首席代表：所有媒体都有权宣传奥运

2008年1月21日，腾讯网主办的“影响中国2008中国经济论坛”在北京万达索菲特酒店隆重举行。大批政府官员、经济学家、企业家和知名媒体将针对2008宏观经济以及下一个三十年的发展，VC\PE角力中国机会，2008证券投资机会和2008奥运(搜吧)经济等问题发表各自的意见。腾讯网独家全程直播。文为腾讯网专访IOC驻中国首席代表李红实录。

李红

 主持人：腾讯网友大家下午好！我们现在是在腾讯网“影响中国”2008中国经济论坛的现场为大家做报道。今天我们非常有幸请到的嘉宾是国际奥林匹克委员会北京2008代表处的首席代表李红女士。

李红：腾讯网友大家好。

主持人：今天下午的论坛，其中一个主题就是关于"奥运和企业"的。您作为IOC在中国的代表，您知道中国很多企业都把奥运当做一次非常重要的市场机遇来看待，针对奥运的市场营销早就已经启动了。您最关心哪些话题呢？

李红：在我们的业界，我代表国际奥委会，不能简单地说奥运与企业，我会说是奥运与奥运赞助商或者合作伙伴，奥运与非奥运赞助商与合作伙伴，这对我们来说是两个概念。我很理解中国人民对奥运的热情、积极的态度，尤其很多企业都想在奥运中在业绩上有所建树，这是我们非常理解的。作为国际奥运会的官方代表，我也非常相信，因为中国大环境的奥运经济腾飞和由奥运带来的各种各样的机遇，每个企业都能从中飞速的成长，我最关注的问题是我们现在所说的隐性市场问题，就是对奥林匹克市场开发知识产权的尊重。很多人不能理解，为什么奥运这么好的事，只允许一些企业跟奥运产生关系，而其他的企业不允许。对我来说，我的任务就是严格地打击这个隐性市场。刚才有些企业说我们也替奥运出一些力，大家不明白什么是隐性市场，一个企业为奥运出力或者做一些事是可以的，我所说的是你没有奥运的开发权利，没有用奥运标志和跟奥运相连的权利，你可以为奥运出力，但不能把这两个连在一起，但对我来说是最关注的问题。我们所有的人都说奥运可能有些时候过于商业化，实际上我们严格控制或者是严格打击隐性市场行为，就是为了控制奥运的商业化，因为我们只允许有些企业与奥运相连。

主持人：显然没有拿到赞助权的企业也没有放弃利用奥运营销的机会。作为IOC在中国的代表，您怎么看待一些“擦边球”的行为，或者您最关注哪些“擦边球”的行为？

李红：奥运会是百年的品牌，国际奥运会从原来到现在，存在了这么长时间，我们见过所有的花样，所以我们在制定市场开发规则的时候，已经做了很多防范措施，所以一个企业要打擦边球是很困难的，我相信有的企业也已经发现了这个问题。我觉得中国企业不如把对奥运的热情演变到做好内功上，所有奥运赞助商、合作方都是非常优秀的企业，我们选择它们的时候都做了非常严格的筛选，不如向这些企业学习学习。对我来说，不如把对擦边球的热情，演变到内功上。

主持人：随着社会经济的发展，有很多新的经济力量参与进来，对于奥运经济来说也面临这个问题。我们近期比较关注的是互联网赞助商的权益问题。我们今天的分论坛也是奥运与媒体运作，现在有很多互联网媒体很关注这个。搜狐拿到了奥运会的赞助权，同时是一家赞助商，还是一家媒体，很多互联网就有这样一个疑问，是不是只有搜狐才能宣传奥运？

李红：所有的媒体都有宣传奥运的权利，什么叫宣传，什么叫营销，什么叫跟奥运相连，在奥运推广、市场推广上只有搜狐能够用奥运的标志，可是所有的媒体都可以宣传奥运。在商业利益，比如由你宣传的活动，跟商业利益发生的关系只有搜狐可以应用。对奥运一些信息的报道，但也有一些界限，比如在多少分钟，多少场，我们国际奥委会都有严格的规定，在这个规定范围内任何媒体都可以报道，而且我们欢迎媒体报道，我说的报道不是直播和转播，而是报道奥运的相关消息。比如直播的电视媒体，我们会有转播商，只有这个电视转播商才去做奥运的现场，到奥运现场做直播。新媒体的转播权，我们刚刚跟央视国际签了约，新媒体和手机平台他们可以进入赛场。

主持人：除了这个直播权以外，其他的没有太多的限制。

李红：对。

主持人：有些人对奥运的商业化也有一些担心，奥运会的商业化曾经在这个过程中拯救了奥运会，但有些人有些单位，是不是这个钟摆摆过头了，我不知道奥运会在商业化方面有哪些原则？

李红：这是个很好的问题，因为我一般没有机会说到这个。萨马兰奇主席曾经说过，我们支持用商业的手段，使奥运得以正常运转，但我们反对使奥运过于商业化。我们采取了两个最主要的措施，第一个就是“清洁场馆”，大家可以想一下，奥运镜头中不会有运动员、五环和赞助商，因为在奥运电视转播事先范围内不允许有任何商业广告，这点我们是要求非常严格的，这样的话展现在观众面前的不是各种各样的广告，而是完美的体育比赛的场面，这是我们的第一个原则。第二个原则，大家都不理解我们为什么要反对隐性市场，因为隐性市场就是在某种程度上使奥运过于商业化。如果他们不是奥运合作伙伴或者是赞助商，不能把他们企业的商业推广和奥运连在一起，因为这样的结果，给人民大众看来奥运是过于商业化的。

主持人：非常感谢李红女士在百忙之中参加2008中国经济论坛带来奥运的声音，也非常感谢网友关注我们的论坛。

李红：谢谢。