后奥运经济眺望：会后还将持续走好

      这边奥运企业营销开发正在热火朝天，那边奥运金银币、邮票的发行也在如火如荼，正当奥运会的筹办在为加快北京乃至全国经济发展提供千载难逢的历史性机遇时，更有越来越多的人开始关注奥运经济。老百姓会关心举办奥运会能否为北京赢得利益？奥运会将使哪些环境得到改善？企业会考虑奥运会将会使哪些产业获得利益？又有哪些产业将从奥运中赢得发展机会……
      根据北京奥运会组委会的财政预算，主办2008年北京奥运会收支相抵后可盈利1600万美元。奥运将为广告开发、彩票销售、奥运旅游、奥运营销、赛后场馆经营和知识产权保护、奥运遗产等带来不菲的收入。同时，旅游消费将会带动商业、餐饮住宿、社会服务业、文化创意产业快速发展。

历史研究与北京实情
双重保障

      根据专家对历史上不同奥运会举办城市的分析看，奥运会对于举办国尤其是举办城市的经济会产生重大的拉动作用。研究同时表明，发展中国家更容易受奥运经济的影响。(见附表1)
      这不禁让人想到了同是发展中的亚洲国家——韩国。1988年的汉城奥运会，为韩国的经济发展赢取了漂亮的一笔。韩国建筑业、制造业和第三产业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值，经济增长率从汉城奥运会召开前的11.1%、召开当年的10.6%到召开后一年的6.7%。可以说，奥运带动了一轮经济景气，无论是奥运会筹划阶段、举办阶段还是后奥运阶段，韩国国民经济都有显著的拉动作用。
      北京奥运与首都经济发展无法不紧密相联。据记者了解，早在奥运会筹备初期，“新北京、新奥运”战略构想成为近年来贯穿首都发展的一条主线。北京市委研究室蔡兵认为，北京特定的发展阶段、城市性质和资源优势，赋予北京奥运经济新的独特魅力。奥运会的筹备，将通过影响投资和消费需求，推动首都经济持续快速发展。
      据北京市统计局资料显示，2002年至2006年的5年间，全市经济年均增速12.1%，比1997年至2001年平均增速提高1.3个百分点。提前两年实现了人均GDP达到6000美元的目标。根据将奥运会举办前7年算作奥运筹备期来看，这既反映了首都经济发展阶段性特征表现，也表现了奥运经济发挥的巨大拉动作用。
      在奥运因素带动下，全市需求结构不断改善，消费拉动作用不断增强，投资、消费双双突破3000亿元。同样是北京统计局的数字显示，2006年的投资、消费分别达到3371.5亿元和3275.2亿元，分别相当于2001年的2.2倍和1.8倍。特别是文化、旅游、体育、通讯等与奥运带动性强的消费增长迅猛。据记者了解，2006年接待的入境旅游者，已从2001年的285.8万人增加到390.3万人。
　　随着奥运会的临近，投资和消费的快速增长对经济增长的拉动作用越发呈现出强劲的趋势。北京市统计局预测，举办2008年奥运会，每年的经济增长产生超过2%的拉升作用，并使全市经济在近10年中保持两位数的增长。奥运经济将为中国带来超过3万亿元的庞大商机，正在形成巨大的奥运经济产业链，拉动整体经济的增长。

2007年加速期
为持续发展打好基础

      想购买奥运商品？非常简单。现在，走在北京街头，随处可见北京奥运会特许商品零售店。而且，细心的市民发现，应用于社会生活的高新产业越来越多了，空气质量慢慢变好了，城市基础设施状况持续改善……奥运所带来的经济效应正在越来越近地走进百姓的生活中。
　　北京奥运会市场是奥运经济的重要组成部分，也是仅次于电视转播收入的一笔收入来源，这笔收益最初预算是4亿美元。但到目前为止，包括12家国际奥委会全球合作伙伴在内，共有56家国内外企业为北京奥运提供赞助，企业参与热情高涨使市场开发超过预期。尤其是随着奥运会的临近，奥运产品也将越来越多地受到消费者的青睐，奥运商品市场蕴含巨大商机，包括奥运会吉祥物、奥运特许纪念品等在内的各类奥运产品销售商机无限。同时还有奥运广告开发、彩票销售等。对此，北京奥组委预测，北京奥运会市场开发收入有望超过悉尼奥运会和雅典奥运会，将超过20亿美元。
　　加之2007年，奥运场馆工程建设进入决战阶段。在目前已经相继竣工的奥运场馆工程中，从结构设计到新型材料、从施工工艺到质量检验标准等各个方面，许多关键技术都是自主创新。据记者了解，上半年，奥运及相关设施建设完成投资55.3亿元，比上年同期增长26.3％，其中，场馆建设完成19.4亿元，相关设施完成35.9亿元。全市完成基础设施投资409亿元，增长31.9%，对全社会投资增长的贡献率高达54.9%。场馆的建设推助北京经济发展模式出现重要转变，科技高端产业快速发展，高耗能、高污染、低附加值行业正在加快退出市场。
　　同时，在奥运场馆和城市基础设施建设的推动下，北京市的城市基础设施状况持续改善，带动相关产业特别是第三产业快速发展，对于提升经济总量和促进产业结构调整发挥了积极作用。根据中国社会科学院日前发布的2008年《中国经济蓝皮书》统计，2007年，奥运场馆工程相继竣工，政府投资主要集中力量确保奥运相关城市基础设施建设；第三产业完成的投资远远高于全市投资的平均增速，其中，交通、运输、仓储、邮政业、文化、体育和娱乐业的增幅都超过了50%。（见附表2）
目前，北京奥运功能区建设全面启动，作为六大高端产业功能区之一的奥林匹克中心正处于全面建设阶段，以传统服务业为主，体育休闲、文化、奥运旅游、会展演出等高端奥运经济业态已现雏形。
不仅如此，筹办奥运以来，北京的对外合作迅速发展。2006年北京地区进出口总额达到1581.8亿美元，是2001年的3.1倍；实际利用外资总额比前5年增长近50%。年入境旅游者增长了100多万人。每年北京科博会上关于奥运的引进项目逐年增加。
      奥运经济的发展，还提供了大量创业和就业机会，进而推动了居民收入的不断增加。过去5年，全市年均新增就业人员62万人左右。而在城市发展方面，通过筹办奥运会，城市的运行管理、综合保障能力和服务水平不断提升。在环境建设方面，通过大力实施“绿色奥运”，2006年北京市蓝天数占全年总天数的66%，比2000年提高17.6个百分点，空气质量连续8年得到改善。

奥运会后经济前景
仍广阔

      中国社科院经济蓝皮书《2008年中国经济形势分析与预测》指出，2008年是北京奥运会举办之年，由于来自国内外的旅游人数大量增加，将出现客流、物流与信息流的集聚，从而出现典型的消费高峰效应，奥运经济发展前景良好。
      同时，市场开发、场馆建设等也为后奥运经济发展搭建了良好的平台。国际奥组委委员吴经国表示，北京行销做得很好。中国人对奥运的热情、奥运的收藏、奥运的参与者与志愿者，让很多企业想参与其中。并且，北京奥运会的行销方式也值得国际奥组委学习。北京奥运会对于奥运场馆设立了项目法人体系，包括场馆设计权、建造权，包括管理30年的权利，这是以往奥运会行销方式所没有的，也是值得在以后的奥运会行销中学习和推广的。
      根据北京奥运会组委会的财政预算，主办2008年北京奥运会将会有16.25亿美元的预算收入，支出约为16.09亿美元，收支相抵后可盈利1600万美元(约1.2亿元人民币)，这将是奥运会带来的直接经济效益。这其中，奥运电视转播权收入成为奥运收入的主要部分，北京奥运会将从奥运会转播收入中得到8.33亿美元的分成。
      北京奥运会期间，约10500名运动员和4000名残疾人运动员将参加比赛，前来报道奥运会的注册媒体记者将达2万多名，非注册媒体记者上万名，前来参加奥运会的奥林匹克大家庭成员、各国首脑政要和赞助商也将有2万多人。根据历届奥运会经验，这些人员在参与和观看北京奥运会的同时，必将顺访北京周边的旅游景点和全国其他著名的旅游胜地，从而带来旅游收入的增长。根据历届奥运会的经验，2008年，旅游消费将达到顶峰，几乎是奥运前期和后期的之和。同时，旅游消费将会带动商业、餐饮住宿、社会服务业、文化创意产业的快速发展。据预测，2008年北京将接待海外游客460万至480万人次，旅游外汇收入48亿至49亿美元，接待国内游客1.01亿至1.02亿人次，国内旅游收入1430亿至1490亿元。
      对于2008年奥运会后，北京经济的走势情况，蔡兵认为，北京将会实现经济的平稳较快发展。一方面，北京目前正处于大发展时期，发展保持了良好的势头，即使在奥运会结束后，仍有很大的发展空间。另一方面，由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度,使举办城市的经济规模和软、硬件基础设施跃上新的台阶,再加上奥运筹办期间形成了宝贵的奥运精神、积累了丰富的管理经验，这一切都为北京市的后续经济持续发展注入了新的活力。
      同时，专家也提醒，首先要着手研究奥运场馆的赛后利用，充分发挥奥运所形成的场馆、设施和人才优势，统筹谋划奥运资源的深度挖掘、开发和利用。并且合理引导投资，继续推动重大公共设施建设，尽快全面启动通州、顺义、亦庄重点新城建设。还要保持消费需求持续增长的良好势头，改善消费环境，积极引导消费，并大力发展体育、会展、旅游、信息等现代服务业，积极培育新的经济增长点和重点支柱产业。只有做到借鉴历届奥运会举办城市的经验教训，奥运会后避免发生可能存在的“低谷效应”，奥运会后北京经济才能实现平稳发展。