鼎诺担保：财经时代更重品牌

   担保公司是时代经济发展的需要，是理财融资贷款渠道的有益补充，这是历史赋予行业的光荣职责。
    而在河南投资担保行业，河南鼎诺担保坚持内控严密，运营安全，服务与效益良好的现代金融企业制度，在稳健完善和发展传统担保品种的基础上不断创新、探索，开创了一套独具特色的金融服务模式，努力将公司打造成适应新时代要求，符合市场化运作规律的商业性担保机构。该公司董事长张俊恒表示，做好鼎诺的品牌，是所有工作的重中之重。
□东方今报首席记者 王毅/文 记者 张培方/图
●○创建品牌为先
    担保行业近年来的飞速发展，让人们熟悉了这个新兴行业，也让人在选择的时候花了眼。
    有鉴于此，张俊恒表示：必须走品牌战略之路，要把鼎诺公司打造成中原乃至全国担保企业中的一个品牌。这也是我们今后工作的重中之重，是我们的发展方向。“我们所有的理念创业、规范创业、服务创业、业绩创业都是围绕打造鼎诺品牌做服务，因为针对郑州市担保行业雨后春笋之势，我们可以预见郑州担保市场的本土化与全省、全国或国际化之争，最终是本土化品牌与国内国际品牌之争。”
    张俊恒坦言，谁能够更好地洞察市场，更深入地了解客户群体及市场需求，执行正确的品牌战略，谁就能在这场品牌大战中占得先机！
    得中原者得天下。要在竞争中永久立于不败之地，只有打造自有的公司品牌，才是唯一正确的道路。张俊恒告诉记者，在市场全球化的今天，在信息高速传播的今天，产品、项目、技术及管理容易被对手模仿，越来越难成为企业的核心竞争力。从企业战略来区分，可以分为产品战略、市场战略、人才战略、广告战略、并购战略等，这些战略只能使公司获得短暂的优势，唯有正确树立企业的品牌发展战略才能打造企业的核心能力，提升品牌的竞争能力，才能使企业立于不败之地，因为品牌战略塑造的就是企业持久的核心竞争力，品牌就是力量。
●○要做水性好的弄潮儿
    关于市场和管理，曾经有一个非常形象的比喻：企业如船，市场似水，品牌是旗帜，水能载舟，亦能覆舟。企业只有熟知“水性”才能乘风破浪，而品牌之旗高高飘扬，则让企业在众多的“船只”中引人注目，率先前行，直挂云帆济沧海。
    众所周知，改革开放以来，中国经济发展经历了三个阶段，第一个阶段是财经时代又称黄金时代，靠的是双轨制、商政关系发财；第二个阶段是产经时代，又称白银时代，产经时代靠的是产品致富；第三个阶段是财经时代又称青铜时代，要用钱和品牌来赚钱。当前我国的经济发展正处于财经时代，企业之间的竞争不再仅仅是关系和产品的竞争，而靠的是品牌，品牌的作用在于对客户具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。
    ●○品牌之间的较量最见功夫
“公司企业之间的竞争靠的是品牌，而品牌之间也存在竞争。品牌之间的竞争，是质量、服务和信誉的竞争。”因此，在河南鼎诺，他们是如何做的呢？
    一般而言，在塑造品牌、打造品牌的时候最重要的是做好基础性的工作，这也是品牌战略的重要环节之一。张俊恒认为：实际上，谈到品牌战略，很多人认为品牌战略不能马上带来销售利润，需要时间的积累和长期的投资。这恰恰是因为没有搞清楚品牌战略的本质。如在担保行业，经营的是风险，如何管控风险就是比拼各家实力的本领之一。
    河南鼎诺在风险控制方面，一直坚持“风险控制是公司核心竞争力和可持续发展的有力保障”的运营理念，在充分借鉴现代化银行风险管理技术和模式方面，积极摸索，创立了一套来源于银行又不同于银行的风险管理制度，注重全过程、全方位的风险管理。
    此外，该公司注重对风控人员的培训，培训要求员工具有良好的职业道德操守，不受利诱，不惧压力，以项目安全，客户利益、公司大局第一为重任。